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PPTV亮相OTT营销峰会整合营销实

来源: 作者: 2019-05-15 03:30:29

9月22日,中国OTT大屏营销峰会在北京拉开帷幕。苏宁体育集团PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安出席峰会,与国内主流互联电视企业、OTT设备制造商、广告商等行业合作伙伴齐聚一堂,共话OTT大屏营销新格局。

会上,殷宇安发表了题为《互联大屏如何助力品牌营销》的演讲,重点阐述了PPTV智能电视基于百亿体育资源,在OTT营销平台打造方面的探索与实践。

内容至上:PPTV手握百亿体育IP打造大屏营销利刃

随着智能电视的发展,不论是互联电视企业,还是OTT设备制造商、广告主,都逐渐意识到OTT大屏的潜在价值。奥维云在今年1月发布的《2016中国OTT广告价值蓝皮书》中预估,到2019年OTT广告市场将迈入百亿范围。殷宇安表示,PPTV智能电视深谙内容取胜的王道,率先用百亿体育赛事资源抢跑OTT大屏营销。

2017年,PPTV汇集了包括5大联赛、中超、亚冠等在内的国内外90%的体育赛事,成为全国的体育IP内容平台,极大满足了不同体育爱好者的观赛需求。这意味着,用户不但能在PPTV看到法甲、意甲、西甲、中超、亚冠、俄超、荷甲、欧联杯等热门足球赛事,还能看到UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克等综合性赛事。

除了百亿体育IP资源优势,PPTV还组建了包括詹俊、黄健翔、娄一晨、董路、李欣等知名解说在内的地表强解说团队。共计66位具有行业影响力的体育大咖齐聚一堂,极大丰富了PPTV的平台内容和行业影响力。另外,PPTV还自制了包括《英超观詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等在内的20余档自制体育节目。

殷宇安表示,百亿精彩体育赛事对用户的吸引力是巨大的,进入8月份,随着5大联赛、中超、亚冠等焦点大战的陆续开赛,PPTV智能电视在新增用户、活跃用户及开机率方面均迎来明显涨幅。

全线联动:PPTV借焦点赛事玩转大屏营销

如何借助OTT大屏及体育内容优势玩转大屏营销?殷宇安以PPTV智能电视在国足12强世初赛的两场赛事营销为例进行了生动讲解。国足大战,PPTV不但联合各品牌电视进行全端免费直播,更上联合小米、康佳、海信、酷开等品牌官方微博共同发起#为国足加油助威#的联合互动活动,并开辟了#共筑新长城#微博话题。两场比赛OTT端累计开机数总计474万,#共筑新长城#微博话题参与量超1500万,泛PPTV电视也同步在苏宁易购平台开启了全方位的线上导购。

与此同时,苏宁易购全国线下门店也掀起#为国足加油助威#的红色浪潮,包括PPTV智能电视、海信、创维、康佳等品牌大屏端均上线了为国足加油的海报,真正实现了PC、移动、大屏、线下门店的闭环营销。通过线上线下多渠道、多阵地联动,PPTVOTT端单场开机数、聚体育APK新增用户及活跃用户数均创历史新高。

开放同享:PPTV联合品牌电视共建大屏营销新生态

手握百亿体育赛事资源优势,PPTV并没有独自跑马圈地,而是采取开放同享战略,将优质内容共享给更多知名电视品牌。会上,殷宇安表示,2017年8月,PPTV已将百亿体育资源上线小米、康佳电视体育频道,到9月底,还将陆续完成在创维、夏普、飞利浦、长虹、海信等品牌体育频道的上线工作。

同时,PPTV还将联合各电视品牌推出联合机,植入PPTV Rubic智能电视系统及百亿体育赛事资源。目前,PPTV已联合康佳、飞利浦、小米推出了品牌联合机,与其它品牌电视的合作也陆续提上日程。殷宇安表示,到今年年底,PPTV百亿体育内容将覆盖1亿多台终端,承包中国互联电视的所有体育频道, OTT大屏营销模式也将更加成熟。

借助百亿优质IP内容、苏宁庞大的线下渠道资源,和多品牌联合营销矩阵,PPTV已实现了OTT大屏全方位、立体式的整合营销。接下来,PPTV将继续携手合作伙伴共同打造中国的互联电视体育平台,不断挖掘并发挥OTT的大屏价值,构建大屏营销新生态。

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