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苹果6S弯腰库克模式的利与弊

来源: 作者: 2019-05-15 03:04:30

苹果公司北京时间9月10日清晨1点在美国旧金山召开新品发布会,正式发布了iPhone 6s与6s Plus,和iPad Pro和新款Apple TV等产品。特别值得一提的是,如此前传闻,6S针对女性用户推出了玫瑰金版本,即女性用户普遍钟爱的粉红色。

和此前坊间传闻的新一代iPhone 6S首发恐无缘中国大陆的说法不同,苹果中国官公布了iPhone 6s及iPhone 6s Plus在中国大陆地区的裸机售价。16GB、64GB、128BG版本iPhone 6s的裸机售价分别为5288元、6088元、6888元人民币。对应三款iPhone 6s Plus的裸机售价分别为6088元、6888元、7788元人民币。

包括3大运营商在内的各大渠道商也纷纭发布了新一代iPhone详细的购买方式和途径,iPhone新机首发期间在中国一机难求的局面将在6S时代结束。

与iPhone 6S发布相对应的是,苹果官也在时间宣布iPhone 6 16G与64G下落800元。

综合以上系列举措,苹果希望进一步全面深度开发中国市场的意图十分明显。苹果第三财季财报数据显示,其63%收入来自iPhone,苹果的营收和利润对iPhone高度依赖的趋势越发明显。并且,苹果近几个季度业绩大幅增长的催化剂来自中国,第三财季大中华区营收为132.30亿美元,同比大幅增长112%,iPhone销量增长87%。中国有望超越美国,成为苹果公司的大市场。

高度依赖中国市场的苹果,进一步延续了库克时期产品线延伸创新的做法。

在很多有关苹果命运的决策上,库克和乔布斯的思路完全不同。从代iPhone到iPhone4S,乔布斯从来只用一款征服用户。他崇尚孤注一掷,直到iPhone 4,乔布斯才开始在一向的黑色之外,推出白色版本。

库克接收苹果之后,主持了iPhone5、5s、6和6S4代iPhone的发布。库克让5S有了款东方人喜欢的金色版本,还引入屏幕更小,色彩更鲜艳的,价格更低的廉价版iPhone 5C,在发布6代iPhone时,引入了屏幕更大的5.5寸 6plus。在6S时代,库克又推出了针对女性用户的玫瑰金(粉红色)版本。

从市场分形的经济学理论层面来看,这类产品线延伸创新特别适用于苹果公司这种规模化的运营模式。原因在于,进入新的细分市场的大部分本钱已经被摊薄在之前的工作中,苹果公司可以快速进入这个市场。

乔布斯是站在神坛之上的教父,库克则弯下了腰,聆听市场。库克还原了苹果作为一个商业公司的本质,在艺术和产品线之间取了一个平衡点,化推动苹果的市场销量。

市场和事迹证明了库克这1做法正确性。尤其在iPhone5S推出了金色版本之后,引发大面积市场模仿,金色迅速取代黑色和白色成为主打色和保险色。粉色版本的发布意味着苹果有意进一步深度发掘女性市场。但苹果的风向标威力正在衰减,在两天前的9月8日,华为也在其发布的高端智能Mate S上增加了粉色版本。

但这从另一个角度证明了苹果的奥妙境地。苹果在今年7月底公布的第三季度财报不如市场预期,这也一度引发苹果股价的短期下挫。虽然有华尔街分析师乐观分析,只有27%的iPhone用户升级到了的iPhone 6以及iPhone 6 Plus,意味着即将面市的iPhone 6s的销售具有极大的增长空间。但在iPad市场前景下行,Apple Watch首战不利的当下,苹果的长期创新能力如何跟上市场和资本期待,这是一个问题。

多个华尔街分析人士曾向《财经》评价,从长远来看,作为一个以硬件为主要盈利单元的公司,在智能终端产品愈来愈同质化的今天,苹果的产品如果只保持零敲碎打式的创新方式,那末没法避免要和正在追赶来的后来者越来越拉近距离,直至失去优势。

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